FinTek şirketleri sponsorlukta da sınır tanımıyor

PSM DERGİSİ/E. ESİN GEDİK

FinTek’ler, teknoloji şirketleri, e-ticaret devleri artık spor ekonomisinin de en büyük oyuncuları arasına girdi. Futboldan basketbola, voleyboldan bireysel sporlara kadar geniş bir yelpazede sponsorluk desteği sunarak hem daha geniş kitlelere ulaşıyor hem de marka bilinirliklerini artırıyorlar…

Tüm dünyada geniş kitleleri etkileyen spor endüstrisi, şirketlerin de her zaman radarında oldu. Global ve yerel şirketler, ünlü spor kulüplerine ya da ünlü sporculara sponsorluk desteği vererek adını duyurmayı tercih ediyor. Haksız da sayılmazlar. Şirketlerin ya da ülkelerin spora verdiği destek de dönemsellik gösteriyor, değişen dünya ekonomisi ve siyasi konjonktüre göre şekilleniyor. Bir zamanlar Rus ve Arap şirketlerinin boy gösterdiği spor sponsorluğu dünyasında son 3 yıldır FinTek’lerin ağırlığını görüyoruz.

Spor sponsorluğu, FinTek şirketleri için daha büyük spor topluluklarıyla bağlantı kurmaya olanak tanıyan ve aynı zamanda insanların marka hakkındaki düşüncelerini geliştiren cazip bir teklif olarak ortaya çıktı. UEFA Şampiyonlar Ligi, FIFA Dünya Kupası, Rugby Dünya Kupası, Super Bowl, F1, ATP gibi yüksek profilli etkinliklere ve diğer yüksek profilli etkinliklere sponsor olmak, FinTek şirketlerinin hedef kitlelere ulaşmasına, marka görünürlüğünü artırmasına ve bu topluluklar arasında güven oluşturmasına zemin hazırlıyor. Yerel spor müsabakalarına sponsor olmak, aynı zamanda yerel halkın hedef kitle olarak dikkate alındığını hissetmesini de sağlıyor.

Uluslararası ödemeler, ödeme kartları, kripto para birimi ve e-ticaret endüstrilerinde uzmanlaşmış bir finansal veri şirketi olan FXC Intelligence tarafından yapılan yeni bir araştırmaya göre ödemeler sektörü, sporun yeni sponsorları arasındaki yerini güçlendiriyor. Aralık 2022’de yayınlanan raporda FXC Intelligence, ödeme şirketlerinin son 18 ayda imza attığı spor sponsorluğu inceledi. Analize göre, söz konusu dönemde küresel çapta 20’si ana sponsorluk, 28’i di ödeme ortaklığı sponsorluk olmak üzere en az 48 anlaşma imzalandı. Mastercard ve Visa, bu alandaki en aktif ödeme şirketleri olarak dikkat çekiyor.

Futbola 819 milyon dolarlık destek verildi

2022 GlobalData raporuna göre Mastercard, tahmini 100 milyon doları aşan harcamayla ödeme sektörünün sponsorluk pazarında şu ana kadar en büyük harcamayı yapan şirket oldu. Visa ise en fazla işlem sayısına sahip ve 2022’de 28 işlemde 119.7 milyon dolarlık harcama yaptı.

Ödeme sektörü, 2022 yılında spor endüstrisindeki mekan adı sponsorluğu harcamalarının yüzde 21’ini (2.24 milyar dolar) oluşturdu. Bu tutar, ödemeleri, spor sponsorluğu harcamaları açısından en aktif sektör haline getirdi. Rapora göre futbol, ​​2022’de ödeme sponsorluğu açısından en aktif spor pazarı oldu ve 819.6 milyon doları çekti. NBA (ABD Ulusal Basketbol Birliği) de en değerli varlıklar arasında yer aldı. Nisan 2022 itibarıyla 614 ödeme markası spor sponsorluk anlaşmalarına dahil oldu.

En fazla sponsorluk anlaşması yapan bir diğer sektör de kripto paracılar. Örneğin, dünyanın en büyük kripto para borsalarından Crypto.com, Haziran 2021’de Formula 1’in resmi sponsoru olmuştu. Coinbase, FTX, Crypto.com ve diğer kripto para birimi girişimleri, ABD’nin en büyük spor ve televizyon etkinliği Super Bowl’da reklam alanı satın aldı. 

Dünyanın ilk sigorta teknolojisi şirketi Wefox, AC Milan’ın ilk forma arkası sponsoru oldu. Wefox ayrıca İsviçre’de FC Schaffhausen’e ev sahipliği yapan Wefox Arena’yı da işletmeye başladı.

Afrika’nın FinTek unicorn’u Flutterwave, AFCON 2021 yayınına sponsor olarak Afrosport TV’ye destek verdi ve aynı zamanda Basketbol Afrika Ligi’nin (BAL) de sponsoru oldu.

Benzer bir trendi Türkiye’de de görüyoruz. Son birkaç yıl içinde pek çok e-ticaret ve FinTek şirketi, çeşitli spor kulüplerine sponsor oldu veya kendi spor kulüplerini kurdu. Kripto para borsalarıyla başlayan bu trend, diğer FinTek şirketlerini de etkisi altına aldı. Papara, Trendyol, BtcTurk, Hepsiburada, United Payment, Bitexen gibi şirketler farklı spor dallarına destek veriyor.

Sponsorluk desteği veren şirketlerin yetkilileriyle konuştuk ve neler yaptıklarını, neden sponsorluk desteği verdikleri ve nasıl faydalar sağladıklarını konuştuk…

BTCTURK

MİLLİ TAKIMLARA DA KULÜPLERE DE SPORCULARA DA SPONSOR

Eda Elif Özbek
BtcTurk Pazarlama Direktörü

Spor alanında hangi sponsorluklarınız bulunuyor? Tarihçesi ve kapsamı hakkında bilgi verebilir misiniz?

BtcTurk, bugün spor sponsorluklarında Türk sporunun en büyük paydaşları arasında yer alıyor. Spor, özellikle futbolda sponsorluk gibi geleneksel bir yöntem, yeni nesil finansal teknolojiler alanında hizmet veren bir marka için oldukça iyi bir hedef kitle eşleşmesi sunuyor. Erkek çoğunluklu, teknolojik okuryazarlığı ve alışkanlığı yüksek hedef kitlemiz, ülkemizdeki futbol izleyicisi kitleyle oldukça uyumlu. Dolayısıyla bizim de burada bulunmamız kaçınılmazdı.

Tarihçesine bakarsak; spor sponsorluklarına ilk adımımızı 2019 yılında Yeni Malatyaspor isim ve forma sponsorluğuyla attık. Kulüp, 2019-2020 futbol sezonunda BtcTurk Yeni Malatyaspor adıyla karşılaşmalarda yer alırken, biz de bu adımla dünyada ilk defa bir kripto para alım satım platformunu, profesyonel bir spor kulübünün isim sponsorluğuyla buluşturduk.

Ağustos 2020’de yine dünyada bir ilke imza atarak Türkiye Kadın ve Erkek Milli Futbol Takımları ana sponsoru olduk. Bu sayede o dönem içinde, dünyada bir milli takıma sponsorluk yapan ilk kripto para alım satım platformu şeklinde konumlandık. Bununla birlikte Kadın ve Erkek Millî Voleybol Takımlarının da ana sponsorluğunu üstlendik. Ardından Türkiye Futbol Federasyonu eMillî Takımı’nın destekçisi olduk. Türkiye Kadın ve Erkek Milli Futbol Takımları ve eMillî Takımı ile 4 yıl daha yenilenen iş birliğimizi, geçen eylül ayında TFF ile ortak düzenlediğimiz basın toplantısıyla duyurduk.

BtcTurk’ün e-spor dünyasına en önemli katkılarından biri, FIFA’nın Türkiye’deki en büyük organizasyonlarından Be The Champion League’i (BTC League) düzenleyerek oldu. BTC League oldukça yoğun bir ilgiyle takip edildi. Espor tarafında Valorant Regional League Türkiye, ESA PUBG Domination Turnuvası ve ESA Supremes CS:GO Turnuvası, BtcTurk’ün destek verdiği e-spor organizasyonları oldu. Düzenleyicisi ve sponsoru olduğumuz turnuvalar kapsamında oyunculara başarıları karşılığında maddi destek ve ekipman sağladık.

Sporcularımızı bireysel olarak desteklemeyi de önemsiyoruz. Tokyo Olimpiyatları’nda 21 millî sporcunun yanında yer aldık. Kış oyunlarında mücadele eden 7 sporcunun tamamına destek verdik. Ülkemizi yurt dışında başarıyla temsil eden milli futbolcumuz Cengiz Ünder, voleybolcumuz Ebrar Karakurt, milli boksörümüz Busenaz Sürmeneli ve milli jimnastikçimiz Begüm Onbaşı’yla iş ortaklıkları gerçekleştirdik.

Kış sporlarına da desteğimiz var. Erzurum Palandöken Skilab Kayak Okulu, Bolu Kartalkaya BtcTurk Snowboard Akademi by Tuğhan Kırbaç ve Kars’taki Sarıkamış Platformu Kayak Okulu’na destek vererek, öğrencilerin gelişmesine ve her türlü ekipmana kolaylıkla ulaşmalarına yardımcı olduk. Kayseri Erciyes DAS, Erzurum Palandöken Sway Otel ve Bursa Uludağ 21 Otel’de ise kış sezonu boyunca süren etkinlik ve aktivitelere sponsor olduk.

Yazın ise su sporlarına ilişkin sponsorluklar üstlendik. Kiteboard Gökova by BtcTurk, Surf School Istanbul by BtcTurk, BB Kite Urla by BtcTurk, Rastgele surf.co by BtcTurk gibi spor okullarıyla iş birlikleri yaparak, sörf sporunun ve sporcularının gelişimine katkıda bulunduk.

Sponsorluğunuzun şirketinizin kamuoyunda bilinirliliği yönünde nasıl bir katkısı oldu, bu konuda bir araştırma yaptırdınız mı?

BtcTurk 10’uncu yılını kutluyor. 10 yıldır Türkiye’de 5 milyondan fazla kullanıcımızla yolumuza devam ediyoruz. Sponsorluklar, markanın güvenirliği ve bilinirliği açısından çok önemli. Milli takımlar, prestiji yüksek ve her kesim tarafından dikkatle takip ediliyor. Onlarla birlikte aynı yolda yürürken hem prestij hem güven hem bilinirlik noktasında aynı potada ilerlememize katkıda bulunuyor. Sponsorluklarımızda karşılıklı pozitif etki sağlayarak, her iki tarafın da bu çalışmalardan verim almasını önemsiyoruz.

Birlikte yol alırken kuşkusuz en büyük mutluluğumuz, sponsoru olduğumuz takımların başarılara koşmasıdır. Burada voleybol çok güzel bir örnek. Filenin Sultanları çok iyi bir yıl geçirdi. Önce Milletler Ligi Şampiyonu ardından Avrupa Şampiyonu oldular. Olimpiyat elemelerini de geçtiler. Üç turnuvaya katılıp namağlup şekilde üçünden de kupayla döndüler. Başarılarıyla gurur duyuyoruz. Şimdi önümüzdeki dönemde hem Filenin Sultanlarına hem de tüm sporcularımıza olimpiyatlarda başarılar diliyoruz. Yüreğimiz onlarla.

Sponsorluğunuzun ardından ürün ve hizmetlerinizin kullanımında artış oldu mu? Şirketinize gelir anlamındaki katkısı nedir?

BtcTurk, yeni yaşında büyümesini her alanda sürdürmeye devam ediyor. Sponsorluklarımızın müşteri sayımıza ve işlem hacimlerimize pozitif katma değer sağladığını belirtebiliriz. Geldiğimiz noktada 10’uncu yılımızda artık sadece kripto değil, finans dünyasının başka alanlarına da dokunuyoruz. “Hep Dahası Var” diyerek 10’uncu yılımızda markalar grubu olarak yapılandık. Yeni dönemde kullanıcılarımız için Bitcoin ve kripto paranın yanı sıra hisse senedi alım satımına aracılık yapıyoruz. Böylece Türkiye’de bir ilke imza atarak hem kripto para dünyasına seslenen hem de sermaye piyasalarına yönelik hizmet sunan ilk marka olduk. BtcTurk Kripto, BtcTurk Hisse, BtcTurk Teknoloji, BtcTurk Destek şirketleri ve BtcTurk Girişim, BtcTurk Cüzdan oluşumlarıyla finans ekosistemindeki yerimizi büyütüyoruz. Sponsorluklarımızın devamıyla, ürün ve hizmetlerimizi geliştirmeye, anlatmaya ve kullanıcılarımızı artırmaya devam edeceğiz.

HEPSİBURADA

BASKETBOL MİLLİ TAKIMLARININ ANA SPONSORU OLDU

Onur Gargılı
Hepsiburada Pazarlama İletişimi ve HepsiAd Grup Direktörü

Spora verdiğiniz desteklerin geçmişi ve kapsamı hakkında bilgi verebilir misiniz?

Hepsiburada olarak toplumsal yatırımlarımızda sporun çok özel bir yeri var. Mücadele, azim, rekabet gibi değerlere sahip olan spor aynı zamanda hız ve dinamizmi de temsil ettiği için aynı kültüre sahip olduğumuzu düşünüyoruz. Sporu uzun zamandır destekleyen bir kurumuz. Geçmiş yıllarda kulüp bazında Anadolu Efes Basketbol Takımı ve Galatasaray Kadın Futbol Takımı’na destek verdik. Türkiye Cumhuriyeti’nin 100’üncü yılında Türkiye’nin e-ticaret milli takımı olarak, stratejimizi milli takımlarımızı desteklemek üzerine oluşturduk ve Basketbol Erkek ve Kadın Milli Takımı’nın ana sponsoru olduk. Milli takımlarımızı 2 yıl boyunca destekleyeceğiz.

Özellikle basketbolu tercih etmenizin bir sebebi var mı?

Basketbol; takım oyunu, hız ve tekniğin zirveye çıktığı, cesur, dinamik, tutkulu, enerjik, meydan okuyan, her an her dakika her şeyin olabileceği bir spor. Tüm bu sıfatlar Hepsiburada’nın DNA’sında da var. Şirket olarak biz de ülkemizde sporun gelişimini, daha çok kişinin, gencin sporla ilgilenmesine katkı sunmayı hedefliyoruz. Dolayısıyla aynı hedefe doğru beraber hareket ediyoruz. Bu kapsamda bizi oldukça heyecanlandıran bu sponsorluğa imza atmaktan dolayı çok mutluyuz. Tıpkı basketbol milli takımlarımız gibi biz de bayrağımızı küresel piyasalarda dalgalandırıyoruz. Türkiye’nin, NASDAQ’ta işlem gören ilk ve tek şirketiyiz ve Türkiye’nin Hepsiburada’sı olarak e-ticaret sektöründeki köklü geçmişimiz, yerli ve milli marka duruşumuz ve global başarılarımızla biz de kendimizi “e-ticaretin milli takımı” olarak niteliyoruz. Dolayısıyla Hepsiburada için milli basketbol takımlarının ana sponsoru olmayı oldukça kıymetli buluyoruz.

Sponsorluğunuzun şirketinizin kamuoyunda bilinirliliği yönünde nasıl bir katkısı oldu, bu konuda bir araştırma yaptırdınız mı?

Sponsorluğumuzu açıkladığımız günden itibaren, kamuoyunda Türk basketboluna verdiğimiz desteğin takdirle karşılandığını görebiliyoruz. Milli takımlarımızın maçlarına yoğun katılım sağlarken, seyircilerin Hepsiburada’ya yönelik teveccühlerine de şahit olduk. Dolayısıyla olumlu bir geri dönüş var diyebilirim.

Sponsorluklarınızı kapsayan özel kampanyalarınız var mı?

Basketbol milli takımlarımıza sponsorluğumuzun ardından Hepsiburada üzerinden takımlarımızın forma, şort, eşofman, svetşört gibi ürünlerinin satışını satmaya başladık. Tüm müşterilerimize milli takımımızın ürünlerini sunarken, spor tutkunları için dönemsel kampanyalar da düzenliyoruz.

Sponsorluğunuzun ardından ürün ve hizmetlerinizin kullanımında artış oldu mu? Şirketinize gelir anlamındaki katkısı nedir?

Sponsorluğumuzun elbette ürün ve hizmet kullanımına da katkısı oldu. Bununla birlikte ürün ya da hizmet kullanımında artış da sponsorluğun bilinirliğiyle doğru orantılı ilerleyen bir durum. Dolayısıyla milli takımlarımıza sponsorluklarımızın Hepsiburada’ya gelirden daha öncelikli olarak itibar katkısı var. Öte yandan, Hepsiburada olarak sponsorluğumuzun hemen ardından Türkiye’de oynanan Erkek Basketbol Olimpiyat Elemeleri maçları sırasında seyirciler için eğlenceli aktiviteler düzenledik. Pek çok seyirci Hepsiburada Premium üyesi oldu. Milli takımımızı destekleyen müşterilerimizi Hepsiburada’nın ayrıcalıklı dünyasıyla buluşturmaya devam edeceğiz.

TRENDYOL, 2023’ÜN SPONSORLUK ŞAMPİYONU OLDU

Trendyol, bu yıl imzaladığı anlaşmalarla spora en fazla destek veren FinTek’ler arasında yer alıyor. 2021 yılından bu yana Futbol Milli Takımlarının sponsorluğunu üstlenen Trendyol, A Milli Futbol Takımı’nın yanı sıra Kadın Milli Takımlar ve eMilli Takımlarının da resmi destekçisi. 2021 yılında Türkiye Milli Olimpiyat Komitesi’nin (TMOK) resmi sponsoru da olan şirket, bu kapsamda Tokyo’da düzenlenen 32. Yaz Olimpiyatları’nda ülkemizi temsil eden, güreşte Taha Akgül ve Evin Demirhan, tekvandoda Nur Tatar, artistik cimnastikte Ferhat Arıcan ve boksta Busenaz Sürmeneli’ye destek verdi. Ayrıca milli okçu Mete Gazoz’un da sponsorları arasında yer alıyor.

2022 yılında Türkiye Voleybol Federasyonu ile iş birliğine giderek Voleybol Milli Takımlarının ana sponsoru olan şirket, Trendyol Yemek ile ise Şubat 2023’te yaşanan deprem sonrası ligden çekilmek zorunda kalan Atakaş Hatayspor’un forma göğüs sponsoru ve Gaziantep Futbol Kulübü’nün forma sırt sponsoru olarak yeni sezonda onların yanında aldı. Bu yıl da Süper Lig ve 1. Lig’e de isim sponsoru olarak çıtayı daha yükseğe taşıdı.

Trendyol yönetimi, neden spora özellikle de futbola ciddi bir destek verdiklerini şöyle açıklıyor: “Trendyol olarak Türkiye’nin geleceğine inanıyor, ülkemizin geleceğine yatırım yapıyoruz. Bu anlamda, Türk futbolunun yarınlarını inşa eden TFF ile vizyonumuz, değerlerimiz ortak. TFF ile imzaladığımız anlaşmayı, sponsorluk anlaşmasının çok daha ötesinde bir yerde, bir vizyon birlikteliği olarak görüyoruz. Sporu ülkemizin ortak değeri olarak görüyoruz, sporun hepimizi birleştiren gücüne yürekten inanıyoruz. Türkiye’nin Trendyol’u olarak, spora ve sporcularımıza farklı alanlarda destek olmaktan gurur duyuyoruz.”

UNITED PAYMENT, BJK’LI KADIN FUTBOLCULARI TERCİH ETTİ

Beşiktaş JK ile United Payment, “Beşiktaş Kadın Futbol Takımı” iş birliğini, isim ve forma göğüs sponsorluğuyla taçlandırdı. İş birliğiyle ilgili yapılan açıklamada şu ifadelere yer verildi:

“120 yıllık tarihiyle Avrupa’nın en köklü kulüplerinden Beşiktaş JK ile kadınların teknoloji, iş dünyası ve spor başta olmak üzere, hayatın her alanında daha fazla yer edinmesi adına çalışmalarını sürdüren Türkiye’nin ilk e-para şirketlerinden United Payment, Beşiktaş Kadın Futbol Takımı’nın isim ve forma göğüs sponsorluğu konusunda önemli bir iş birliği anlaşması imzaladı. 2023-2024 sezonunda Beşiktaş United Payment Kadın Futbol Takımı ismiyle anılacak siyah-beyazlı takımın oyuncuları, sahada United Payment logosunun yer aldığı formayla mücadele edecek.”

United Payment CEO’su İlker Sözdinler, sponsorlukla ilgili şu değerlendirmeyi yaptı: “Şirket olarak çalışanlarımız, sektörümüz ve toplumumuz için örnek olacak uygulamaları hayata geçirmek her zaman önceliğimiz oldu. Toplumda cinsiyet eşitliğini destekliyor, Türk ekonomisi ve tüm iş sektörlerindeki kadın çalışan ve yönetici sayısının artmasını arzuluyoruz. Finansal verilere göre ülkemizde erkeklerin yüzde 83’ü, kadınlarınsa yalnızca yüzde 53’ünün bir banka hesabı olduğunu görüyoruz. Bu oranla ne yazık ki Avrupa sıralamasında sonlarda yer alıyoruz. Bu anlamda kadınların finansal özgürlük ve erişime ulaşmaları için elimizden geleni yapmayı, buradaki potansiyeli ortaya çıkarmayı ve onları görünür kılmayı kendimize görev edindik. Bu anlayışla da birçok iş birliğine imza atıyor, sosyal sorumluluk projelerine ve küresel girişimlere destek oluyoruz. Beşiktaş JK, kadın futboluna verdiği önem ve gösterdiği hassasiyetle yanında gururla durduğumuz bir kulüp. Beşiktaş JK ile aynı bakış açısında olmamızın mutluluğuyla bu yılki desteğimizi bir adım daha öteye taşıdık. Başarılarıyla binlerce kadına ilham olacağına inandığımız kadın futbol takımının isim ve forma göğüs sponsorluğunu üstlendik. Çünkü tıpkı finans ve iş dünyasında olduğu gibi kadınlar futbolda da çok başarılı işlere imza atıyor ama ne yazık ki erkek futbolunun görünürlüğüne sahip olamıyor. Hayatın her alanındaki düğümleri çözmeyi kendine dert edinen bir marka olarak, bu sponsorluğun bizim için çok derin anlamları bulunuyor. Bu sponsorlukla kadınların hayatın her anında daha güçlü bir şekilde mücadele etmelerine destek olup, görünürlüklerine katkı sunarken; şirket olarak toplumun önyargılarına karşı duruşumuzu da sergiliyoruz. Sponsorluğumuzun tüm sektörlere ve markalara örnek olmasını dilerken; sektör fark etmeksizin ülkemizin tüm şirketlerini, kadınları her alanda ileri taşıyacak destek ve sponsorluklara davet ediyorum.”

PAPARA, BJK VE TRABZONSPOR’A DESTEK VERİYOR

Papara da futbol kulüplerine desteğini sürdürüyor. Geçe sezon Beşiktaş Jimnastik Kulübü ile önemli bir iş birliğinin ilk adımlarını atan şirket Beşiktaş Futbol A Takımı’nın konç sponsoru olmuştu. 2023-2024 Trendyol Süper Lig’de bu sponsorluğun kapsamını büyüterek Beşiktaş Futbol A Takımı’nın hem forma kolunda hem konçlarında yer alarak sponsorluk iş birliğini büyüttü. Ek olarak yine 2023-2024 sezonu itibarıyla Trabzonspor’la 5 yıllık sponsorluk anlaşmasına imza attılar. Ayrıca Akyazı Stadyumu’nun 1 yıldır boşta olan isim hakkını da içeren ve stadyum isminin “Papara Park” olarak değişti.

BITEXEN, 26 KULÜBE SPONSOR OLDU

Son olarak Antalyaspor ile 3 yıllık bir anlaşma imzalayan Bitexen, Trendyol Süper Lig’in yanı sıra alt ligler ve amatör kümelerde top koşturan çok sayıda futbol takımının sponsorları arasında yer alıyor.

Bitexen Kurumsal İletişim ve Spor İçeriklerinden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Ozan Erdoğ, “3 yıldır Türk sporuna desteklerimiz sürüyor. Türkiye’de 26 futbol ve basketbol kulübüyle çalışmalarımız sürüyor. Amatör takımlar ve kadın futbolunu da desteklemeye devam ettik ve alandaki takımlarımıza hatırı sayılır oranda finansman ve malzeme desteği sağladık. Türk sporuna katkı sağlamak üzere gelecek dönemde, teknolojik altyapımızın avantajlarından yararlanarak spora katkı sunacak yeni projeler geliştirmeye devam edeceğiz” diyor.